PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI BERAS LOKAL (STUDI KASUS PADA TOKO BERAS HIJRAH DI KOTA MAKASSAR)

Putri Ayudillah. 2019. Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Beras Lokal (Studi Kasus pada Toko Hijrah di Kota Makassar), dibimbing oleh Andi Widiawati. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap minat beli beras lokal (Studi Kasus pada Toko Hijrah di Kota Makassar). Populasi dalam penelitian ini konsumen pada Toko Hijrah. Dengan menggunakan rumus Slovin, maka didapatkan sampel sebanyak 90 responen. Sedangkan, analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda dengan menggunakan IBM SPSS Statistics versi 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial dan simultan harga dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli beras di Toko Hijrah. Harga merupakan variabel yang paling dominan berpengaruh dalam penelitian ini.