PENGARUH HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE XIAOMI DI KOTA MAKASSAR

Nurul Akhram, 2019. Pengaruh Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi Di Kota Makassar. Pembimbing, Muh, Saleh, S.E., M.Si. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian smartphone xiaomi di kota makassar. Teori yang digunakan pada penelitian ini adalah teori harga, citra merek dan keputusan pembelian. Dalam penelitian ini, penulis menggunakan metode pengumpulan data kuantitatif, dengan menggunakan kuisioner. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang menggunakan handphone xiaomi yang ada di kota makassar. Sampel yang digunakan sebanyak 100 responden, pengambilan sampel ini ditentukan dengan menggunakan “accidental sampling”. Hasil penelitian dalam taraf signifikasi menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dari nilai variabel Harga Thitung sebesar 1.622 yang jika di bandingkan dengan Ttabel 1.984 pada signifikansi 0,05 maka dapat diketahui bahwa Thitung lebih besar (1.622 > 1.984). Citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian hal ini dibuktikan dari nilai variabel harga menghasilkan nilai Thitung sebesar 7.626 yang jika di bandingkan dengan Ttabel 1.984 pada signifikansi 0,05 maka dapat diketahui bahwa Thitung lebih besar (7.626 > 1.984). Berdasarkan Uji Anova atau statistik uji F, didapat nilai Fhitung sebesar 44.18 dengan tingkat probabilitas 0.005 yang jika dibandingkan dengan Ftabel sebesar 3,09 maka dapat disimpulkan Fhitung (44.18 ) lebih besar dari F tabel, (3,09), sehingga secara simultan kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Analisis regresi linear berganda menunjukkan harga (0,122), citra merek (0,501) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dari hasil analisis ini dapat diketahui bahwa variabel bebas atau independen yang paling berpengaruh adalah citra merek dengan nilai koefisien sebesar 0,501.