PENGARUH DESAIN PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA THE BOUQUET DI KABUPATEN SIDENRENG RAPPANG

Agustiani B. 2025. Pengaruh Desain Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada The Bouquet di Kabupaten Sidenreng Rappang, dibimbing oleh Andi Widiawati dan Muh Syilfa Nooviar.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) Pengaruh desain produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada The Bouquet secara parsial di kabupaten Sidenreng Rappang. (2) Pengaruh desain produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada The Bouquet secara simultan di kabupaten Sidenreng Rappang. (3) Variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen The Bouquet di kabupaten Sidenreng Rappang.
Penelitian ini menerapkan jenis data kuantitatif dan menggunakan metode analisis regresi linier berganda. Data yang digunakan dalam penelitian ini diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan secara daring kepada konsumen The Bouquet di kabupaten Sidenreng Rappang dengan total sampel sebanyak 77 responden.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Secara parsial variabel desain produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (2) Secara simultan variabel desain produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (3) Harga merupakan faktor yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian pada The Bouquet.