PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP PENINGKATAN VOLUME PENJUALAN LADA TOWUTI PADA CV. AMMANAGAPPA

Ahmad Yahya Saputra Abdi, 2022. “Pengaruh Marketing Mix Terhadap Peningkatan Volume Penjualan Lada Towuti Pada CV. Ammanagappa” Dibimbing oleh Ridwan dan Fitriani Latief.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh secara parsial dan simultan product, price, promotion, dan place terhadap peningkatkan volume penjualan Lada Towuti pada CV. Ammanagappa di Kabupaten Luwu Timur.
Metode analisis yang digunakan yaitu regresi linear berganda. Pendekatan penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif untuk menganalisis pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen, didukung dengan teknik
pengumpulan data kuesioner, studi kepustakaan dan survey lokasi. Penentuan sampel dengan menggunakan metode Accidental sampling sehingga diperoleh jumlah sampel sebanyak 86 responden.
Hasil penelitian menujukkan bahwa Produk, Harga, Promosi dan Distribusi secara parsial dan simultan berpangaruh positif dan signifikan terhadap Volume Penjualan Lada Towuti pada CV. Ammanagappa di Kabupaten Luwu Timur. Dari penelitian ini diperoleh nilai R Square sebesar 0,941 atau 94,1% Volume
Penjualan yang dipengaruhi oleh variabel Produk, Harga, Promosi dan Distribusi.
Sedangkan sisanya sebesar 23,2%, volume panjualan dipengaruhi oleh variabel�variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini misalnya variabel kualitas
layanan, merk dan lainnya.