PENGARUH VARIASI MENU, KUALITAS PRODUK DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DONAT KAMPAR

Ayu Fahriana. 2023. Pengaruh Variasi menu, Kualitas produk dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Donat Kampar, dibimbing oleh Dirwan dan Agunawan.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) Pengaruh Variasi menu, terhadap keputusan pembelian Donat Kampar (2) Pengaruh Kualitas produk terhadap keputusan pembelian Donat Kampar (3) Pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian Donat Kampar (4) Variabel yang paling dominan yang
berpengaruh terhadap keputusan pembelian Donat Kampar.
Sampel penelitian ini sebanyak 94 responden yang merupakan
konsumen Donat Kampar Galesong, penelitian ini menggunakan metode analisis regresi linear berganda dengan pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala likert.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Variasi menu tidak
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Donat Kampar (2) Kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Donat Kampar (3) Lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Donat Kampar (4) Variabel Kualitas produk yang paling berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian Donat Kampar.