GREEN MARKETING, STRATEGI PEMASARAN BERKELANJUTAN DI ERA ESG

Isu lingkungan hidup telah menjadi perhatian utama dalam beberapa dekade terakhir. Perubahan iklim, degradasi ekosistem, polusi industri, dan konsumsi berlebihan telah menyebabkan kerusakan lingkungan yang serius. Dalam konteks ini, dunia usaha dituntut untuk lebih bertanggung jawab terhadap dampak sosial dan ekologis dari kegiatan operasional mereka.
Dalam dunia pemasaran, muncul pendekatan baru yang disebut green marketing atau pemasaran hijau. Green marketing tidak hanya memfokuskan pada peningkatan laba atau volume penjualan, tetapi juga pada komitmen keberlanjutan (sustainability) dan tanggung jawab sosial perusahaan. Konsep ini telah berkembang pesat seiring dengan peningkatan kesadaran konsumen akan pentingnya produk ramah lingkungan dan gaya hidup berkelanjutan.